Todas estas herramientas han nacido, crecido y explotado en esta misma década y si bien es cierto que están causando una revolución, también lo es que los medios no se restan, se suman; no se sustituyen, se complementan. La TV no eliminó al radio, internet no eliminó a la TV y el Social Media no eliminará a los medios del marketing tradicional. Los medios no se sustituyen, se complementan.
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15 jul 2011
Uso de Internet
A continuación se desarrollarán estadísticas y métricas actualizadas sobre los puntos claves de Internet en Argentina y el impacto que ha producido en los consumidores online.
El resumen recopila principalmente datos confeccionados por D’Alessio IROL, empresa de investigación de mercado (http://www.dalessio.com.ar), que se basan en estudios simultáneos y arrojaron los siguientes resultados en Argentina:
1. Internet continúa su tendencia de crecimiento, 16.300.000 individuos acceden a la Web en diciembre del 2008.
- El 38 por ciento de la población accede hoy a la Web.
- 9 de cada 10 encuestados ingresan diariamente.
- Se van acortando las brechas generacionales.
- Se incrementa la penetración entre sectores medios y bajos.
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El resumen recopila principalmente datos confeccionados por D’Alessio IROL, empresa de investigación de mercado (http://www.dalessio.com.ar), que se basan en estudios simultáneos y arrojaron los siguientes resultados en Argentina:
1. Internet continúa su tendencia de crecimiento, 16.300.000 individuos acceden a la Web en diciembre del 2008.
- El 38 por ciento de la población accede hoy a la Web.
- 9 de cada 10 encuestados ingresan diariamente.
- Se van acortando las brechas generacionales.
- Se incrementa la penetración entre sectores medios y bajos.
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Publicidad en Internet
La publicidad ha tenido que pasar a través de múltiples cambios con el objetivo de adaptarse a su nuevo público transformado en prosumidor.
Es por ello que ha cambiado la definición de publicidad que nos han enseñado. Hoy la publicidad es un sistema en el cual un anunciante identificado envía a la red mensajes con los que trata de persuadir a los usuarios a realizar determinadas acciones. Normalmente se dirige al propio sitio Web o a un sitio Web adaptado a esa acción publicitaria o landing page para que el usuario pueda participar del sitio y así continuar con su naturaleza de prosumidor.
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Es por ello que ha cambiado la definición de publicidad que nos han enseñado. Hoy la publicidad es un sistema en el cual un anunciante identificado envía a la red mensajes con los que trata de persuadir a los usuarios a realizar determinadas acciones. Normalmente se dirige al propio sitio Web o a un sitio Web adaptado a esa acción publicitaria o landing page para que el usuario pueda participar del sitio y así continuar con su naturaleza de prosumidor.
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Bellow the Line
La publicidad BTL se define como el uso de técnicas no convencionales con el objetivo de crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL hacen referencia a Bellow the Line. Esta técnica complementa a la ATL (publicidad tradicional).
Una de las grandes transformaciones de la publicidad se relaciona con sus cambios en dirección a lo no tradicional, que hoy se sostiene de la Web 2.0 para generar mayor participación entre los usuarios:
En el Siglo XIX la publicidad 2.0 también es considerada en festivales publicitarios. Especialmente en el Cannes Lions Festival donde existe la categoría de "Cyber Lions" con el objetivo de desafiar la creatividad de los publicitarios en la Web 2.0.
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Una de las grandes transformaciones de la publicidad se relaciona con sus cambios en dirección a lo no tradicional, que hoy se sostiene de la Web 2.0 para generar mayor participación entre los usuarios:
En el Siglo XIX la publicidad 2.0 también es considerada en festivales publicitarios. Especialmente en el Cannes Lions Festival donde existe la categoría de "Cyber Lions" con el objetivo de desafiar la creatividad de los publicitarios en la Web 2.0.
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Los anunciantes opinan
El Informe RIP:
Los anunciantes opinan sobre los cambios en publicidad:
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Los anunciantes opinan sobre los cambios en publicidad:
RIP. La revolución ilimitada de la publicidad. Teaser from contrapuntobbdo on Vimeo.
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Aldea Global
Hoy en día vivimos en una sociedad que tiene la necesidad de comunicarse. Como se menciona en otras páginas, es una obligación formar parte de este mundo 2.0 para poder estar a la par de todos y no "quedarse atrás".
Estamos enriquecidos con millones de datos e información de la cual algo de todo eso corresponde o satisface nuestros intereses personales.
Leer más... Ver artículo completo... »Clipping de medios
Con el actual desarrollo de los medios informativos, en la era de la sociedad de la información, el clipping se puede realizar ya no solo en formato papel, sino también digitalizado. La importancia de esta acción de comunicación se ve incrementada con el desarrollo de Internet y la aparición del fenómeno Blog.
En los albores de Internet era menos determinante el control de estos parámetros en las organizaciones, pero según estudios de diversas universidades estadounidenses, el Clipping es hoy una de las principales labores de los departamentos y empresas de comunicación.
Leer más... Ver artículo completo... »Metamorfósis
En nuestros propios términos podemos decir que la Publicidad ha pasado por una metamorfósis, por un proceso donde ha cambiado su forma y ahora ha nacido la Publicidad 2.0 adaptada al medio ambiente Web 2.0.
Podemos relacionar este proceso con el concepto de adaptación: "Proceso biológico que sufre todo organismo viviente al acomodarse a las condiciones en las cuales existe.". La Publicidad fue obligada a dejar grán parte de sus características tradicionales, esto es porque las variaciones en el medio ambiente tienen como consecuencia que muchas entidades no sobrevivan al cambio. Los miembros con mejores características de adaptación van a ser los que sobrevivan a largo plazo. Leer más... Ver artículo completo... »
Podemos relacionar este proceso con el concepto de adaptación: "Proceso biológico que sufre todo organismo viviente al acomodarse a las condiciones en las cuales existe.". La Publicidad fue obligada a dejar grán parte de sus características tradicionales, esto es porque las variaciones en el medio ambiente tienen como consecuencia que muchas entidades no sobrevivan al cambio. Los miembros con mejores características de adaptación van a ser los que sobrevivan a largo plazo. Leer más... Ver artículo completo... »
Para conocerte mejor…
Según Paul Beelen los progresos tecnológicos recientes también ofrecen nuevas posibilidades para las intranets de las agencias. Al estar en el negocio de la comunicación, las agencias de publicidad deben desempeñar un papel pionero en adaptar las nuevas virtudes de Internet social y conversacional.
La publicidad se adapta para estar más cerca de las personas, de su target, para escucharlos mejor, mirarlos mejor y saber con mayor exactitud que hacen y quieren. Por ello las agencias, especialmente las grandes, buscan beneficiarse de la información que aporta Internet y de lo que ellas aportan a la misma. Con esta afirmación queremos decir que la creación de páginas web permite muchas actividades beneficiosas: videos, texto, imágenes, animaciones, y hasta distribución de los productos. Todos estos aspectos facilitan la experiencia de compra y proveen información del consumidor que a su vez aporta información a la empresa. Se puede conocer cuántas personas entran al sitio, qué es lo más comprado, lo más visto, en qué parte de la página permanecieron más tiempo.
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La publicidad se adapta para estar más cerca de las personas, de su target, para escucharlos mejor, mirarlos mejor y saber con mayor exactitud que hacen y quieren. Por ello las agencias, especialmente las grandes, buscan beneficiarse de la información que aporta Internet y de lo que ellas aportan a la misma. Con esta afirmación queremos decir que la creación de páginas web permite muchas actividades beneficiosas: videos, texto, imágenes, animaciones, y hasta distribución de los productos. Todos estos aspectos facilitan la experiencia de compra y proveen información del consumidor que a su vez aporta información a la empresa. Se puede conocer cuántas personas entran al sitio, qué es lo más comprado, lo más visto, en qué parte de la página permanecieron más tiempo.
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Alcanzando consumidores
La digitalización ha impuesto la permeabilidad: Los anunciantes se preguntan ¿a dónde se me han ido los consumidores?, pero no hay tal fuga de los consumidores, sino una apertura, una oportunidad de estar donde antes no estábamos, en un espacio más personal que se debe aprovechar. Esto significa que se debe aprovechar todo lo que hacen los públicos en internet como una oportunidad de hacerlos partícipes de la marca. En relaciones públicas esto simboliza ver una crisis como una oportunidad.
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Adaptándonos al nuevo medio ambiente
Lo digital es el medio ambiente y no un medio más: Así dicen los profesionales creadores del Informe RIP.
Mencionan que nos equivocamos si vemos internet y en general lo digital como una pantalla más. Lo digital marca las pautas. Todo pasa ya por aquí, incluso para quien no use internet, muchos de los contenidos que consumen, los comentarios que escucha o servicios que usa lo digital ha dejado su huella.
Nuestra opinión es que estamos de acuerdo con que Internet se ha transformado en el medio ambiente. Más allá de que otros medios de comunicación siguen vigentes, hoy han perdido parte de su supremacía frente a las audiencias. La Web 2.0 es la que hoy más utilizamos y de la que los usuarios son los dueños. Esto es lo que fuerza a la publicidad a reinventarse en todos los aspectos posibles, ya que la publicidad tiene que estar donde la sociedad está. Si la publicidad no re reinventa en sí misma, si no se involucra en el mundo de los prosumidores entonces no tiene ningún papel significativo en esta sociedad.
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Mencionan que nos equivocamos si vemos internet y en general lo digital como una pantalla más. Lo digital marca las pautas. Todo pasa ya por aquí, incluso para quien no use internet, muchos de los contenidos que consumen, los comentarios que escucha o servicios que usa lo digital ha dejado su huella.
Nuestra opinión es que estamos de acuerdo con que Internet se ha transformado en el medio ambiente. Más allá de que otros medios de comunicación siguen vigentes, hoy han perdido parte de su supremacía frente a las audiencias. La Web 2.0 es la que hoy más utilizamos y de la que los usuarios son los dueños. Esto es lo que fuerza a la publicidad a reinventarse en todos los aspectos posibles, ya que la publicidad tiene que estar donde la sociedad está. Si la publicidad no re reinventa en sí misma, si no se involucra en el mundo de los prosumidores entonces no tiene ningún papel significativo en esta sociedad.
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Una red no convencional
Carlos Javier Rodríguez Rad dice que: “Se hace imprescindible buscar nuevas fórmulas distintas al spot tradicional para llegar a mi público objetivo, bien sea a través de una buena creatividad, que genera una ventaja efímera, bien a través de otras formas de comunicación comercial”.
La participación del usuario es un condimento clave para generar su identificación con el producto o servicio que queremos publicitar.
Podemos decir que dentro de los medios de comunicación, la Web 2.0 no sólo ha modifica generado cambios en la publicidad (en términos de su forma de comunicar un producto o servicio) sino que también ha colaborado con una nueva visión de la publicidad BTL. Hoy podemos apreciar como a través de Internet se desarrollaron campañas interactivas para la promoción de productos y servicios.
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La participación del usuario es un condimento clave para generar su identificación con el producto o servicio que queremos publicitar.
Podemos decir que dentro de los medios de comunicación, la Web 2.0 no sólo ha modifica generado cambios en la publicidad (en términos de su forma de comunicar un producto o servicio) sino que también ha colaborado con una nueva visión de la publicidad BTL. Hoy podemos apreciar como a través de Internet se desarrollaron campañas interactivas para la promoción de productos y servicios.
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La Publicidad Evoluciona
Según Carlos Javier Rodríguez Rad: “La evolución de la publicidad en gran parte es paralela a la evolución de los medios de comunicación, y podríamos decir que a veces son los mismos gestores de la comunicación comercial quienes influyen en la evolución de los medios que deben adaptarse a lo que ellos demandan para poder insertar su fórmula novedosa de comunicación. Es por ello que se hace imprescindible buscar nuevas fórmulas distintas al spot tradicional para llegar a mi público objetivo, bien sea a través de una buena creatividad, que genera una ventaja efímera, bien a través de otras formas de comunicación comercial.”.
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Consumidores ¿hacia dónde se dirigen?
Podemos opinar que con Internet tenemos un público independiente, que sabe lo que quiere y a dónde quiere ir. El consumidor ya no tiene tiempo de huir de la publicidad. Este fenómeno se conoce como “zapping inverso”.
Los sociólogos Antonio Mellizo y Gonzalo Cerezo (directores de planificación estratégica de BBDO), han destacado que con la digitalización los anunciantes se preguntan dónde se han ido los consumidores, "pero no hay tal fuga, sino una apertura, una oportunidad de estar donde antes no se estaba, en un espacio más personal".
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